澳洲亿忆网科技休闲游戏勇闯2020:直播带货 跨界玩梗 电竞续命?

休闲游戏勇闯2020:直播带货 跨界玩梗 电竞续命?

2020-10-29 来源:游民星空 阅读数 596 分享

本篇内容为转载/翻译内容,仅代表原文作者或原媒体观点,不代表本平台立场。

从8月至今,一个又一个休闲黑马游戏接连「霸占」了游戏销量排行榜。前景大好的休闲游戏,未来的蓝图又是如何?

文 / 马瑞琦

编辑 / 韩荣迪

10月8日,霸占Steam排行榜两个月的《糖豆人》正式开启第二赛季。这款一上线就得到了广大玩家宠爱的游戏,经过了第一赛季的各种磨练,顺利进化到了2.0时代。

与此同时,一匹国产休闲游戏黑马闯入了玩家的视野。凭借着新手教程里熟悉的川普与各种憨态可掬的小动物,《动物派对》将DEMO试玩版推上了Steam排行榜前列。

2020年下半年,休闲游戏异军突起,一个接一个的休闲佳作,将休闲游戏推向高潮,并为自身打出一定的市场,受到广大玩家的青睐。

01

休闲游戏

如何制造爆款

不同于市面上主流的那些竞技性十足的MOBA、FPS等硬核游戏,选择休闲游戏的玩家们,他们图的是「轻松休闲」这四个字。

休闲游戏第一个得天独厚的优势就是,能够将「简单获得乐趣」表现得淋漓尽致,游戏上手门槛极低,这也让它们具备了能够快速收获玩家群体的机会。

在《糖豆人》中,各种令人啼笑皆非的意外,是让玩家们获得乐趣最有效的来源。作为一款体育综艺休闲游戏,60个蠢萌的糖豆人,踉踉跄跄地奔跑在一个色彩缤纷的地图里,谁都想带上那最后的皇冠。

又如近期的后起之秀《动物派对》。这被玩家们视为《人类一败涂地》与《糖豆人》结合体的游戏,玩家们仅仅通过操纵动物玩偶打架就获得了不少的快乐。

同时,休闲游戏充分「征用」了玩家们的碎片时间。《糖豆人》围绕闯关玩法而形成的游戏架构,没有高操作的游戏门槛,也没有较长的上手时间,具备较高的即时娱乐性,玩家可以随时随地叫上三五好友来上一局。

这使得社交性也是休闲游戏的一大核心。实际上,有相当一部分数量玩家,享受的是与好友共同游戏的时光,游戏内容反倒成为次要因素。

总体而言,不管是可爱新颖的画风,还是另类有趣的玩法,都会为游戏加分不少。然而这并不是休闲游戏的天花板,附加分还可以是恰到好处的对抗元素,创造的强社交属性,两者结合做到1+1>2。

02

直播平台

是火爆的跳板

随着近年来直播行业的蓬勃发展,通过直播平台进行宣传已经成为众多游戏厂商的不二选择。2017-19年,三款大逃杀游戏《绝地求生》《堡垒之夜》《APEX英雄》,通过直播平台崛起,霸占各大主播直播间的画面还历历在目。直播宣传的效果不言而喻,而这几款休闲黑马的崛起,也是复刻了这条已经成熟的道路。

《糖豆人》的开发商在游戏正式发布前,就将Beta的激活码发送给了许多游戏主播,其中包括了Twitch上拥有371万粉丝的XQCOW、拥有663万粉丝的RUBIUS两位大主播。

直播中,主播操纵着可爱滑稽的糖豆人,在充满障碍的地图中你追我赶。他们为了将节目效果拉满,会在终点前炫耀,又或是故意去妨碍其他的糖豆人;甚至是出现了在坑害其他玩家的同时,还会发生不小心将自己也搭了进去的意外。

这样欢乐的「节目效果」,让玩家们大量关注了《糖豆人》这款游戏,并通过各种渠道尝试获取内测资格,拉动游戏热度提升。

根据数据来看,糖豆人在7月末进行了为期两天的测试,在测试期间,糖豆人在国外直播平台Twitch的热度榜单上一度成为了榜首,而在Steam平台也空降到了热销榜第六。

当游戏正式发售后,解除了准入门槛的《糖豆人》完全成为了直播界的宠儿,有越来越多的直播开始上手直播这款「节目效果满分」的游戏。其娱乐化的大逃杀玩法,加上滑稽可爱的人物,使得游戏的观赏性十足,即便是云玩家,也会通过观看获得一定的参与感。

同样的,在《动物派对》开放了试玩Demo后,也是现在各大直播平台的大主播那儿进行推广,然后热度随之一路飙升,每日在线人数稳居前列。

我们可以看到,从早些时间的《黎明杀机》、《绝地求生》、《堡垒之夜》,再到现在的《糖豆人》、《动物派对》,通过直播平台推广游戏,已经成为了各家游戏厂商争夺的重点。

在投放海外市场时,《糖豆人》在Twitch上投放的成功案例是值得借鉴的。而在国内,随着未来斗鱼和虎牙合并后,大主播和关注度资源将进一步集中,为未来希望进行推广的厂商指明了一条捷径。

03

突破圈层的尝试

直播平台大主播带量,是一个良好的初期引流方式,但立足于长远,厂商们还需要更多的手段去完成拉新和留存。

在过往成功的游戏作品中,有着不少跨圈层IP联名传播的尝试,比如《英雄联盟》去年和顶级奢侈品牌LV的联名、《王者荣耀》最近和好莱坞武打明星李小龙的联名等等。

这些营销手段,对于刺激原有用户活跃度、提升拉新效率有着一定帮助,《糖豆人》自然也不会忽视联动的力量。

《糖豆人》从最初就不断地将各种元素融入游戏,如与一代经典《刺猬索尼克》、V社口碑游戏《传送门》《半条命》,以及各直播平台的明星主播们合作,推出联动款《糖豆人》皮肤,不仅丰富了自身的游戏内容,更重要的是起到了很好地宣传效果,促进自身品牌的推广,为自身引流。

除此之外,《糖豆人》还积极参与社会公益事业。

在8月中旬,《糖豆人》的开发者Mediatonic举办一场皮肤竞标活动,让各个公司相互出价竞标游戏中品牌皮肤的所有权,而此次竞拍所得收益将捐给一家名叫SPECIAL EFFECT的慈善机构。

据悉,此次活动获得了许多游戏厂商以及游戏业内人士的肯定,吸引了不少的电子竞技俱乐部以及厂家参与竞标,例如G2电子竞技俱乐部以及直播明星Ninja等等。

此外,这次活动在网络上引起热议,许多玩家被带动,自发地进行募捐,最终募捐金额达到了100万美元,吸引关注度的同时也树立了良好的品牌社会责任感。

04

电竞化的尝试

没有人永远年轻,大家比的是保持年轻的方法。游戏亦是如此,如何成为游戏界的常青树是各游戏厂商们不断绞尽脑汁去探索的。不断更新版本?保持游戏的平衡性?跨界联名营销?或者…

近年来,全球电竞产业发展迅猛,不少的游戏选择了发展电竞这个大方向,并且获得了不俗的成绩。随着电竞产业越来越正规化,职业化,越发成熟,或许对于休闲游戏来说,电竞化也是一条可选的道路。

在《糖豆人》热度的高峰时期,国外直播平台的龙头老大Twitch带着《糖豆人》走出了电竞尝试的第一步。

8月底,Twitch组织了几十个大主播进行《糖豆人》的表演赛。根据esportscharts的数据,这场《糖豆人》的表演赛登上了八月最受欢迎赛事榜单的第五名,并占领了最受欢迎赛事榜单英文区的第二名。

并且,Twitch在此后每周五都会举办了名为Twitch Rivals Fall Guys Fridays的《糖豆人》线上系列赛事,并设有NA与EU两个分区,目前已成功举办四届 。

此外,在8月底,电子竞技俱乐部Panda Global宣布了世界上第一个为《糖豆人》设计的专业团队。并为团队起名Fall Pandas,由几位《糖豆人》的主播组成。

从目前来看,《糖豆人》电竞化的试水算是迈出了第一步。不过基于项目本身的判断来说,「电竞化」是否是一条需要坚持走下去的正确道路,市场和厂商决策层目前都还没有给出明确的态度。

除了项目电竞生态的建设外,《糖豆人》如果想要在电竞化上更进一步,那么游戏本身的内容深度还需要一些做出更多深化。

就目前的游戏玩法,《糖豆人》还不足以构建有竞争力的赛事内容。正如已经走在电竞化路上的《球球大作战》,选择了增加提升难度的游戏模式以及规则的大方向。同为休闲游戏,操作简单易懂是很好的准入门槛,但缺乏操作上限,成为了电竞化路上的首只拦路虎。

所以,提升游戏内容深度是首要任务,从而让竞技观赏性能够得以提升。同时如果还能增加特殊的团队竞技模式与团队竞技关卡等,也会成为好的试水方向。

目前《糖豆人》的热度已经过了第一波新鲜劲头,逐渐走向平稳发展的道路。在更新了EAC反作弊系统后,外挂也不再是《糖豆人》的致命之处。

如何增加游戏寿命,吸引更多玩家以及增加用户粘性,依旧是摆在台面上那个老生常谈的问题。未来的路何去何从,对于目前前景大好的休闲游戏们来说,是时候思考了。

责任编辑:Quan

*以上内容转载自游民星空,亿忆网对内容或做细微删改,不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。

下载APP

手机亿忆

亿忆澳洲

返回顶部

web analytics shopify traffic stats web analytics