澳洲亿忆网科技双十一电商大战内容化,苏宁天猫晚会霸屏直取首个开门红

双十一电商大战内容化,苏宁天猫晚会霸屏直取首个开门红

2020-10-24 来源:商悟社 阅读数 538 分享

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今年双十一来得特别早,还没到11月,到处都可以看到双十一的宣传,而从网上曝光的电商平台双十一晚会的时间点来看,今年甚至还有巨头要举办两场晚会。

10月21日,苏宁易购和天猫的官宣也证实了这张图上的(部分)晚会时间不假。当天,苏宁易购和天猫前后脚官宣今年双十一首场晚会定档10月31日,剑指11月1日的首波开门红。如无意外,双方在11月10日还将会有另一场双十一晚会。

两大巨头同天官宣、同天举办首场晚会,是否是提前计划好给消费者"发糖"?虽然不知道双方是不是约好了,但苏宁易购和天猫今年双十一晚会再度撞车,不由得让人回想起去年"狮猫春晚"堪比春节的盛况。苏宁易购和天猫的两场晚会一起给观众带来了视听与购物的双重享受,也一起为去年的双十一提前炒热了场子。

但电商巨头们办双十一晚会也不是办着玩儿的,都是为了后面"电商期末考"双十一。去年苏宁易购"狮晚"成绩斐然,从舞美到明星再到晚会玩法,无不准确击中观众与消费者的心,晚会收视斩获当晚同时段第一,电商届文体委员名不虚传。

"狮晚"的成功也直接为双十一带来了亮眼的成绩单,双十一全天的成绩更是刷新纪录,当天全渠道订单量增长76%,新增Super会员数超过百万,旗下的家乐福中国双十一累计销售额31.2亿元,同比增43%。

今年从大环境来看,疫情让全国的经济活动被迫刹了一下车,为了打赢双十一这场战,各大电商平台都铆足了劲吸引消费者,为此,苏宁和天猫今年创造性地举办两场双十一超级秀晚会,在10月31日晚正式打响双十一号角,又在11月10日把狂欢推向另一个高潮。

据悉,首场双十一超级秀晚会采用多屏跨屏直播的形式,现场视觉效果肯定巨赞,而且明星阵容跟去年也有得一拼,目前官宣的有Angelababy、R1SE、鞠婧祎、Gai、马伯骞等人气偶像。具体的节目安排虽然还没有公布,但去年"狮晚"都能到精彩到夺得收视冠军,想必今年也差不了。

其实,苏宁易购跟天猫也只有双十一晚会撞期了而已,他们在双十一的打法上还是不同的,天猫的重心是在线上,而苏宁易购的优势则是全场景,线上线下全面打通。模式方面,苏宁易购的超级秀将继续采取多屏直播的方式,直接打通超级买手直播间和晚会,缩短流量流通的链路,达成更有效的销售转化。

去年双十一苏宁易购除了线上发力,线下门店也是不可或缺的生力军,共有超过13000家门店全面参战,覆盖从一二线城市到县镇市场。

今年苏宁易购想必也是双管齐下,线上举办两场双十一晚会引流,线下组织门店发力,运用最大的火力打赢双十一这场战争。

责任编辑:Quan

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